מיתוג מעסיק: קודם כל מבפנים

מיתוג מעסיק לא מתחיל במודעת דרושים. הוא מתחיל הרבה קודם, אצל העובדים שכבר נמצאים בארגון.

איך הם מרגישים במקום העבודה? מה מחבר אותם לארגון? למה הם בוחרים להישאר? ומה הם מספרים עליו לאחרים?

כי לפני שמיתוג מעסיק עוזר לגייס עובדים חדשים, הוא צריך להיות מחובר לחוויה של העובדים הקיימים.

אז מהו בעצם מיתוג מעסיק?

מיתוג מעסיק הוא הדרך שבה הארגון נתפס כמקום עבודה, גם בעיני העובדים שלו וגם בעיני מועמדים פוטנציאליים.

הוא פועל בשני כיוונים במקביל: פנימה, כדי לחזק את החיבור לארגון ולתמוך בשימור עובדים, והחוצה, כדי לחזק את הנחשקות שלו ולתמוך בגיוס.

והחיבור בין שני הכיוונים חשוב. אם החברה מספרת כלפי חוץ משהו שהעובדים לא מזהים בחוויה שלהם, הפער מורגש מהר מאוד.

מה באמת יש לארגון להציע?

כמעט כל חברה יכולה לדבר על אנשים טובים, אתגרים מקצועיים, סביבת עבודה נעימה ואפשרויות להתפתח.

אבל כשכולם אומרים דברים דומים, קשה להבין מה באמת מאפיין מקום עבודה אחד לעומת אחר.

כאן נכנסת עבודת הבסיס: להבין מה העובדים מעריכים, מה גורם להם להישאר ואיזה ערך הארגון באמת יודע להציע להם.

מתוך ההבנה הזאת אפשר לזקק את הצעת הערך לעובד, ה-EVP, ואת המסרים שעליהם מיתוג המעסיק יישען.

הם לא צריכים להיות גדולים מהחיים. הם צריכים להיות אמינים ורלוונטיים לאנשים שהארגון רוצה לשמר ולגייס.

מיתוג מעסיק פוגש את העובד והמועמד לאורך הדרך

עמוד הקריירה או קמפיין הגיוס הם רק חלק מהתמונה.

מועמד פוגש את הארגון כבר בפנייה הראשונה, בריאיון ובתהליך הקליטה. עובד פוגש אותו בכל יום מחדש דרך התקשורת, סביבת העבודה, התרבות הארגונית והחוויה בתוך החברה.

לכן גם קריאייטיב מצוין לא יכול לעבוד לבד. הוא צריך להיות מחובר למקום שהוא מייצג.

כשהמותג מקבל שפה

כאן מתחיל החלק שבו הערך של הארגון כמעסיק מקבל ביטוי שאפשר לראות, לקרוא ולחוות.

המסרים, טון הדיבור, השפה החזותית, הצילום, התוכן והקריאייטיב צריכים לעבוד יחד ולתת למותג המעסיק אופי ברור.

המטרה היא לא לקחת את המותג הקיים, להוסיף לו צבעים צעירים ולקרוא לזה מיתוג מעסיק.

צריך למצוא דרך לבטא את חוויית העבודה ואת האופי של הארגון בשפה שמרגישה שייכת אליו, אבל גם יודעת לדבר לקהל העובדים והמועמדים.

מיתוג המעסיק יכול לקבל קול ואופי משלו, אבל הוא עדיין חלק מאותו מותג.

Kornit Digital מיתוג מעסיק עם נוכחות

בפרויקט מיתוג המעסיק של Kornit Digital המטרה הייתה לחזק את הבידול והנחשקות של החברה כמקום עבודה, לתמוך בשימור העובדים הקיימים ובמקביל לסייע בגיוס עובדים חדשים.

פיתחנו שפה חזותית עם נוכחות חזקה, עבודה טיפוגרפית ידנית ופלטה צבעונית עזה, שהותאמה לסגמנטים השונים בחברה.

לצד השפה הוויזואלית פיתחנו טון דיבור ומשפטי מיתוג בעלי אופי נועז, שנועדו לחזק את החיבור של העובדים ולתת למותג המעסיק קול ברור ומזוהה.

השפה יושמה בנקודות המגע הרלוונטיות, ובהמשך נוסף גם פרק ייעודי לספר המותג הקיים.

לא רק להביא עובדים. גם לתת להם סיבה להישאר

קל לחשוב על מיתוג מעסיק בעיקר דרך גיוס.

אבל העובדים שכבר נמצאים בארגון הם אלה שחווים לאורך זמן את מה שהמותג מבטיח.

כשהמיתוג מחובר למה שקורה באמת בתוך הארגון, הוא יכול לחזק תחושת שייכות, גאווה וחיבור למקום, ובמקביל לעזור למועמדים להבין טוב יותר לאיזה ארגון הם מצטרפים.

וזה אולי החיבור החשוב ביותר במיתוג מעסיק: לא רק לגרום לאנשים לרצות להיכנס, אלא גם לחזק את הסיבות שבגללן הם ירצו להישאר.

רוצים לבנות מיתוג מעסיק שמחבר בין חוויית העובדים, הגיוס והשפה של הארגון? דברו איתנו.